Istražili kako djeca reaguju na oglase hrane Istaknuto

Autor  Feb 16, 2019

Marketeri koji žele promovirati zdrave prehrambene navike među djecom mogli bi imati koristi od korištenja fotografija, umjesto animiranih karaktera ili crtanih slika, pokazala je studija u časopisu Journal of Advertising Research (JAR), piše Media-marketing.com

Studija naslovljena Choosing Imagery in Advertising Healthy Food to Children: Are Cartoons the Most Effective Visual Strategy? (Odabir vizuala u oglašavanju zdrave hrane djeci: jesu li animirani likovi najučinkovitija vizuelna strategija?) ispitala je učinke vizualne komunikacije na izbore zdrave prehrane kod djece.

Djeci u studiji najviše se svidjela hrana koja je prikazana u obliku animiranih likova, dok je nacrtana hrana bilježila najlošije rezultate. Ali najviše su željeli konzumirati hranu predstavljenu fotografijama.

Dakle, ukoliko je cilj motivirati zdravu prehranu kod djece, ovo istraživanje, koje su proveli Maria Lagomarsino (Université de Neuchâtel/Švicarska) i L. Suzanne Suggs (Università della Svizzera Italiana/ Švicarska i Imperial College/London), utvrdilo je da je učinkovitije koristiti fotografije umjesto crtića ili drugih animacija.

Nadalje, ova studija predlaže da oglasi zdrave hrane koji koriste mješavinu vizuala mogu povećati pažnju i stopu usvajanja zdrave hrane kod djece.

Zapravo, autori su zaključili: „Unatoč procijenjenom afinitetu djece prema animiranim karikaturama, ova studija pokazuje bitnu razliku između vizualizacije zdrave hrane koju djeca vole, te one koja pokazuje hranu koju zaista žele jesti. Ako je cilj promocije hrane privući djecu, čini se da su animacije učinkovite. Ako je cilj povećati konzumiranje ove hrane, fotografije mogu biti učinkovitija vizualizacija.“

Istraživači su i dodali: „Afinitet ka crtićima mogao bi imati negativne učinke na stvarnu potrošnju proizvoda u slučaju zdrave hrane. Rezultati ove studije potkrijepljuju ovu zabrinutost; djeca su smatrala da su animirani likovi smiješni i slatki; likovi su im se sviđali kao prijatelji i nisu ih htjeli jesti. Na temelju nalaza u ovoj eksperimentalnoj studiji i postojećoj literaturi, upotreba fiktivnih elemenata ipak može pomoći u marketingu zdravih namirnica, posebno u cilju povećanja pozornosti djece.“

Atrakcija

  1. Najnovije

Kalendar

« Mart 2019 »
Pon Uto Sri Čet Pet Sub Ned
        1 2 3
4 5 6 7 8 9 10
11 12 13 14 15 16 17
18 19 20 21 22 23 24
25 26 27 28 29 30 31